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澳门今晚一肖一码 2024-11-05 东鹏饮料 416 次浏览 0个评论

界面新闻记者 | 刘嘉欣

特斯拉近日公布了首位品牌大使韩国奥运射击选手金艺智 ,这一举动有些出人意料,毕竟它曾经对广告的态度十分不屑。

金艺智在社交媒体上拥有大量粉丝,今年巴黎奥运会上她获得了女子射击比赛银牌 ,并且还参与演出了一部即将上映的电影 。

值得注意的是,韩国地区并非特斯拉的主要市场。据韩国汽车进口经销商协会数据显示,今年上半年特斯拉销量为1.74万辆。不过韩国市场本身国产品牌受欢迎 ,进口车份额并不大,特斯拉销量已经占到韩国进口电动汽车总量的六成左右 。

尽管公布品牌大使是第一次,但近年来特斯拉已经抛弃了原本的观念开始在广告上加大投入。

早在2019年 ,特斯拉CEO马斯克明确表示对广告投放的抵触 ,在他看来,如果一家公司的产品足够好,那么就没有必要进行广告推广。后来 ,马斯克也在多个公开场合表示,特斯拉从未在广告上花过一分钱,“我们将所有资金投入到研发、制造和设计中 ,以尽可能地改进汽车 。 ”

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作为最早推出电动车型的汽车品牌,特斯拉的确有底气不投放广告。通常特斯拉通过科技博主 、网红、明星等分享从而达到曝光目的,产品就是特斯拉最好的武器 ,前者们也会因为分享特斯拉的内容获得巨大的流量。

但近两年,特斯拉的广告频繁出现在多个社交媒体以及线下活动中 。社交平台包括马斯克收购后的Twitter(现名为X)、YouTube 、Facebook、Instagram等,推广内容为特斯拉车型的优势介绍、促销信息等 。

一方面 ,这可能与特斯拉发现仅依靠产品和马斯克自身的网红属性,已经无法使其继续保持大幅领先;另一方面,变化也和马斯克收购社交平台Twitter(现名为X)的时间线正好重叠 ,该社交平台的主要盈利来源是广告收入。

收购之后 ,特斯拉就开始在X上为特斯拉做广告,随之而来特斯拉的广告支出也水涨船高。广告跟踪公司MediaRadar旗下子公司Vivvix数据显示,2023年 ,特斯拉在美国数字广告上支出约为640万美元,相较于2022年的17.5万美元增长了近36倍 。

去年底,Cybertruck发布后 ,特斯拉还进行了很长一段时间的线下巡回展示,也是意在让更多消费者知晓特斯拉的这款重要新车。今年特斯拉还在谷歌上推出了大量的新广告。

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